Как угадать тренды в маркетинге 2020? Семиотика — наука о знаках в культуре

Published: 07 February 2020
on channel: Первый канал о брендинге

1,077

Какое позиционирование бренда будет востребованным в будущем? Как меняется отношение к семейным ценностям? Как авто бренды показывают скорость, когда в городах скорости нет? Как разрабатывали позиционирование для Братьев Чебурашкиных? Как связаны бренды-мейнстрим и бренды-оппозиция? — всё это затрагивает семиотика, наука о знаках. Даша Батамирова — стратег с большим опытом (BBDO, Leo Burnett, Young&Rubicam), которая живёт на Кипре и делится своим опытом с Артёмом Масловым и всеми на нашем канале.

Таймкоды тут и в первом комментарии под видео.

00:00 Вступление
0:24 Кто такая Даша и что она делала?
1:15 Что такое семиотика (академически)?
2:29 Можно ли считать знаком(в семитическом смысле) любое явление массовой культуры?
3:21 Сейчас совсем иначе воспринимаются фильмы из 90ых. Почему?
4:11 Изменения главного дискурса в кинематографе и мульфильмах
4:53 Почему дискурс в массовой культуре изменился?,
6:05 Потребителю и зрителю уже не нужны идеальные герои?
6:54 Современная массовая культура работает на интерес!
7:32 Разговор про важность формы подачи контента
9:47 Задача маркетинга продавать, а не заниматься образованием
11:15 Маркетинг — это только часть семиотики. А что ещё?
11:41 Об изменении роли семьи в социуме
13:05 Как повлияет изменение роли семьи на массовую культуру? На фильмы?
14:02 Сейчас семья без отца может стать формой нормы
14:59 Когда есть доминирующая позиция по какому-то вопросу, то к ней всегда подключается оппозиция
17:26 Может ли условный тренд чайлдфри стать мейнстримом, что позволит на этом вырасти каким-то брендам в глобальные?
18:39 Почему важно первому оседлать тренд?
19:55 Какие бренды из мейнстрима стали чем-то оппозиционным и маленьким?
20:22 Pepsi, янгстеры и вампиры
21:48 Про бренд Tele2 и бунтарство
23:11 Рассказ про реальные кейсы, в которых использовался семиотический анализ
26:39 Семиотический анализ в разработке позиционирования Братьев Чебурашкиных
29:09 Про рациональное потребление в категории молока
34:02 Сенситивность людей к брендам молока с классическим дизайном (поля, коровы, домики)
35:30 Как бренд Kellogg's возвращает семейные ритуалы в семью?
36:43 Как Apple работает с семейными ценностями в своих коммуникациях?
38:44 Исследование по принципу гипотез H1 и H2 (одна противоречит другой)
41:18 Что читать, чтобы быть хорошим стратегом?
42:59 Можно ли начинать работать над стратегией с семиотического анализа? Про интуицию и прозорливость владельцев бизнеса
43:55 Семиотический подход — эрудиция + пристальное внимание к массовой культуре
44:22 Язык, как часть семиотики (семантика)
45:37 Что нужно периодически делать каждому бренду и бизнесу?
48:07 О важности понимания знаков массовой культуры для людей из брендинга и маркетинга

Cайт нашего агентства Clёver Branding — http://cleverbranding.ru/
Фейсбук нашего агентства —   /
Фейсбук Даши —   / daria.batamirova

Подписывайтесь на наш канал — Первый канал о брендинге в России и СНГ!

#брендинг #тренды #стратегия #бизнес #маркетинг #семиотика

Watch video Как угадать тренды в маркетинге 2020? Семиотика — наука о знаках в культуре online, duration hours minute second in high quality that is uploaded to the channel Первый канал о брендинге 07 February 2020. Share the link to the video on social media so that your subscribers and friends will also watch this video. This video clip has been viewed 1,077 times and liked it 33 visitors.