Продвижение и развитие бренда пива Velkopopovický Kozel (экс директор по маркетингу Efes Russia)

Published: 14 February 2020
on channel: Первый канал о брендинге

534

Как рос и продвигался на рынке России чешский бренд пива Velkopopovický Kozel. Как нашли инсайт? Как развивали коммуникацию? Как повлияло появление бренда Жатецкий Гусь? Как раскачали весь рынок тёмного пива с помощью Велкопоповицкий Козел тёмное? Как появилась идея резаного пива? — про всё это рассказал экс-директор по маркетингу Efes Pilsener Russia Сергей Газарян в своей беседе с Артёмом Масловым.

Сайт нашего агентства Clёver Branding — http://cleverbranding.ru/
Фейсбук нашего агентства —   /
Фейсбук Сергея —   / sergey.gazaryan

Таймкоды тут и в первом комментарии под видео.

0:00 Вступление
0:14 Кто такой Сергей? Где работал и что делал?
3:24 Про состояние бренда Велкопоповицкий Козел на момент начала работы с ним
3:40 Замеры здоровья бренда
4:09 Показания чешскости бренда и конкурент Staropramen
5:09 Исследования для поиска инсайта. Включенное наблюдение
6:02 Две страны происхождения качественно пива (для пост-советского пространства) — Чехия и Германия
6:55 И в основу бренда всё таки легла идея "Чешской Деревушки"
10:52 Какие именно исследования дали наибольший результат в поиске?
12:18 Про барьеры с брендом Kozel
13:17 Описание рынка конкурентов на тот момент
14:44 Положение Чешской Деревушки среди конкурентов
15:32 Тонкости формулирования позиционирования: деревня или "деревушка"?
18:44 Как появился тёмный Velkopopovický Kozel?
19:30 Как изменение позиционироваине повлияло на дизайн упаковки?
20:31 Об изменнии материалов для производства банки для соответствия новому позиционированию
20:58 В Чехии тоже взяли новое позиционирование?
23:02 Распозиционирование со Staropramen
23:55 Как повлиял бренд Жатецкий Гусь на развитие бренда Velkopopovický Kozel?
26:38 Три диджитал бренда top of the mind? Три книги о маркетинге и брендинге?
27:04 Подробно про появление пива Velkopopovický Kozel тёмное
28:33 Барьер у потребителя в потреблении тёмного пива
29:28 Как коммуникация про тёмное пиво ломала барьеры у потребителя?
30:10 Как после коммуникаций и BTL-акций мужчина в супермаркете купил сразу 8 бутылок пива
31:30 Объём продаж тёмного пива и соотношение 1/3 со светлым
32:13 Все производители начали выпускать тёмное пиво
32:49 Можно ли было так успешно работать с брендом Kozel без инвестиций в телек?
34:42 В какие каналы коммуникации бы сегодня вкладывался, если нужно было бы решить аналогичные задачи?
36:02 Как появилась история с резаным пивом?
38:16 Тактика тащить алкогольное пиво через рекламу безалкогольного!
41:35 Советы Сергея по развитию брендов в сходной ситуации с Velkopopovický Kozel?
44:49 Что такое инсайт?

Подписывайтесь на наш канал — Первый Канал о брендинге в России и СНГ!

#продвижение #бренд #пиво #велкопоповицкий #козел #жатецкий #гусь

Watch video Продвижение и развитие бренда пива Velkopopovický Kozel (экс директор по маркетингу Efes Russia) online, duration hours minute second in high quality that is uploaded to the channel Первый канал о брендинге 14 February 2020. Share the link to the video on social media so that your subscribers and friends will also watch this video. This video clip has been viewed 534 times and liked it 23 visitors.

46,134

1.1K