Бизнес в кризис: Snickers, Milky Way и Uncle Ben's [ MARS ]

Published: 21 May 2020
on channel: Первый канал о брендинге

1,408

Как получить рост +400% Сникерса в кризис с помощью йойо? Чем ответил бренд Milky Way на появление продукта Kinder Surprise? Как входил бренд Uncle Ben's на рынок России в 90ые? Как в компании МАРС принимаются решения и почему иногда кидают ботинком в топ-менеджеров? — всё это рассказал маркетолог с большим опытом Андрей Рукавишников управляющему партнёру Clёver Branding Артёму Маслову. Андрей проработал много лет в компании MARS и работал с брендами Snickers, Milky Way, Uncle Ben's и не только! А ещё Андрей рассказал про случаи в 90ых, как из фильмов Скорсезе!

Таймкоды первом комментарии под видео и здесь.

Сайт нашего Clёver Branding https://cleverbranding.ru/
Наш фейсбук   / brandingagencyclever
Фейсбук Андрея   / andrei.rukavishnikov

00:00 Краткое содержание выпуска
01:01 Кто такой Андрей Рукавишников?
01:19 Что это за компания MARS?
01:40 Что было в России в 1992 году?
02:18 Два вида маркетологов по отношению к кризису
03:08 Как всё начиналось у Uncle Ben's в России
03:16 Сколько всего брендов у Марса?
03:38 Как хотели позиционировать Uncle Ben's в России?
03:53 Ошибка маркетологов в работе с Uncle Ben's
05:43 Оранжевый блок Uncle Ben's на полке
05:53 Нейромаркетинг про оранжевый цвет
06:34 Качество продуктов Uncle Ben's
06:50 Как тестировали дизайн упаковки Uncle Bens'
07:36 Суть проблемы в интерпретации тестирования!
08:15 Как повлиял кризис 1998 года на бизнес MARS?
09:31 Как упал рубль в 1998 году?
10:06 Как сократили ассортимент Uncle Ben's?
10:16 Что было с производством у МАРСа в кризис?
12:13 Противостояние Mars и Nestle. В чем отличия этих двух компаний?
13:20 Про строительство фабрики MARS в Ступино (Подмосковье)
13:59 Какое ещё производство открыли в Ступино?
15:15 Какая была история в Прибалтике с брендом Сникерс? (связано с кризисом)
17:05 Каков был итог с трудностями Uncle Ben's в России?
18:54 Классическая ситуация потребления категории шоколадок в кризис
21:27 Хорошие маркетологи копируют, а гениальные воруют идеи!
21:49 Чей опыт скопировал Андрей Рукавишников?
24:35 Суть кампании Сникерса
27:32 Реклама для акции в телевизоре. Как сделать недорого CG в 1998 году?
30:05 Итог акции Сникерса
31:55 Почему в компании Марс быстро могут приниматься какие-то очень сложные решения?
32:27 Происхождение названия Snickers и Milky Way
35:56 Как Джон Марс выгнал весь топ-менеджмент своей фабрики в Ступино за 48 часов?
36:14 STOP F$CKING MY BRANDS! С ботинком в стиле Хрущёва!
36:47 Как экспаты отметили увольнение?
40:17 История про MIlky Way (борьба с Kinder Сюрпризом )
44:26 Memorabilia — один из ключевых инсайтов
46:20 Что было придумано против Kinder Сюрприза?
51:26 Тема привратников(gate keeper) в маркетинге и брендинге. Что это такое?

Подписывайтесь на наш канал — Первый канал о брендинге в России и СНГ!

#бизнес #кризис #маркетинг #брендинг #mars #snickers #milkyway #unclebens

Watch video Бизнес в кризис: Snickers, Milky Way и Uncle Ben's [ MARS ] online, duration hours minute second in high quality that is uploaded to the channel Первый канал о брендинге 21 May 2020. Share the link to the video on social media so that your subscribers and friends will also watch this video. This video clip has been viewed 1,408 times and liked it 43 visitors.

7,343